Identificamos 12 páginas en Facebook e Instagram que gastaron en menos de un mes más de $460 millones en publicidad para amplificar el alcance de publicaciones que promueven la campaña del movimiento político del alcalde Federico Gutiérrez. Encontramos la conexión de esos perfiles con personas que trabajan en la Secretaría de Comunicaciones. A eso se suma la circulación de listados para que funcionarios y contratistas registren los votos que le pondrán a Creemos en las elecciones del 8 de marzo.
Por Juan David Ortiz Franco (El Armadillo) y Santiago Bernal Largo (De la Urbe)
Abelardo De la Espriella apareció en la terraza de un almacén de variedades que se improvisó como tarima. Lo rodeaban sus escoltas y varios candidatos de las listas al Senado y la Cámara de Representantes por Creemos. Como en muchos de los discursos que ha dado en todo el país, el candidato presidencial llevaba un chaleco antibalas beige y un micrófono manos libres. Abajo, en la calle, en uno de los cruces de la carrera 68 en el barrio Castilla, lo esperaba una multitud con banderas y pancartas.
Era la tarde del 12 de febrero y en su discurso De la Espriella repitió varias fórmulas que utilizó dos semanas antes cuando, también en Medellín, anunció el apoyo a su campaña de ese movimiento político fundado, liderado y por el que fue elegido en 2023 el alcalde Federico Gutiérrez. Allí, en esa esquina, dijo que el país tiene “una deuda” con Gutiérrez, que si lo hubiera elegido en las presidenciales de 2022 “hoy la historia de Colombia sería muy diferente” y que la manera de saldar esa deuda “con el mejor alcalde que ha tenido Medellín es votar masivamente por la lista de Fico, la lista de Creemos”.
Como lo hizo el 28 de enero en la Plaza Botero al anunciar la alianza —esa vez ante mucho menos público— mencionó uno por uno los nombres de la mayoría de los candidatos de ese movimiento político. Empezó por Juliana Gutiérrez Zuluaga, la hermana del alcalde y cabeza de lista al Senado. “La lista de Fico es la lista de Creemos —insistió—. Juliana Gutiérrez, próxima senadora de la República de Colombia”. La candidata, que estaba muy cerca, aplaudió y dio un paso al frente para abrazar a su aliado.
De la Espriella también mencionó a tres de los aspirantes más visibles a la Cámara de Representantes: José Miguel Zuluaga, primo del alcalde; y sus exsecretarios Simón Molina (Privada) y Luis Guillermo Patiño (Educación), que renunciaron en marzo del año pasado a sus cargos para empezar la campaña.
Aunque la Alcaldía de Medellín emitió en octubre de 2025 una circular en la que recordó que los funcionarios del distrito deben abstenerse de participar en política, el protagonismo de Federico Gutiérrez en el evento de De la Espriella no fue circunstancial. La campaña de Creemos ha usado, a veces de forma explícita como ese día en Castilla, y otras de forma más velada, el nombre y la imagen del alcalde que, además, no ha desautorizado públicamente esa vinculación y ha evadido varias preguntas directas sobre el tema.
En esta investigación documentamos, entre otros episodios, la circulación de listas de votantes en algunas secretarías de la Alcaldía de Medellín y la participación de personas que trabajan para el distrito en actividades de campaña. Eso incluye una estrategia digital, con una inversión millonaria en pauta publicitaria, para impulsar las listas de Creemos por medio de páginas en Instagram y Facebook. Encontramos la conexión de varias de ellas con la Secretaría de Comunicaciones.
Una estrategia digital coordinada: más de $460 millones en pauta
Un video publicado en la página de Facebook “El Tigre es Creemos” a las 6:47 de la mañana del 16 de febrero ilustra bien la operación. Dura cuatro segundos, tiene una fotografía del alcalde Federico Gutiérrez y un logo de Creemos en el centro. Al fondo rueda un video de Abelardo De la Espriella: “Yo estoy firme con la lista de Fico, de Creemos”, dice el candidato presidencial. Hasta el pasado 28 de febrero esa publicación tenía 37.000 reacciones, más de 2.000 comentarios y se había reproducido 3,4 millones de veces.
Esas cifras las explica un gasto millonario en pauta publicitaria. En menos de un mes, entre el 28 de enero y el 26 de febrero, esa página pagó más de $84 millones a Meta para promocionar 102 post en Facebook e Instagram. Todas las publicaciones pautadas tienen el mismo énfasis: votar por Creemos es votar por el alcalde Gutiérrez y por Abelardo de La Espriella.
Aunque desde finales de enero se dedica exclusivamente a la campaña de Creemos, en realidad esa página existe desde septiembre de 2020 y ha tenido otros dos nombres. En su primera etapa se llamó “Somos Medellín” y estuvo dedicada a difundir denuncias sobre Daniel Quintero. Luego, en mayo de 2023, pocas semanas antes de que Federico Gutiérrez oficializara su candidatura a la Alcaldía de Medellín para las elecciones de ese año, cambió su nombre por “Popular y Santa Cruz con Fico”. Hoy el perfil cuenta con más de 18.000 seguidores.
Hay un dato que conecta a esa página con la Secretaría de Comunicaciones de la Alcaldía de Medellín: el número celular registrado por Meta sobre el responsable de los anuncios publicitarios pagados por esa página hasta 2023 pertenece a César Antonio Aguirre Gómez, un tecnólogo en sistemas que desde 2025 ha tenido cuatro contratos con esa Secretaría. Uno de ellos está vigente y va hasta el 15 de julio de 2026. Todos esos contratos, que tienen la intermediación del Instituto Tecnológico Metropolitano, han estado enfocados en la gestión de redes sociales.
Según los informes de ejecución de uno de ellos, que terminó en diciembre del año pasado, las responsabilidades específicas de Aguirre Gómez han sido “el análisis de métricas y estadísticas de las diferentes redes sociales del distrito de Medellín” y “el análisis de datos para tomar decisiones en los canales digitales, medición de resultados basado en análisis de datos y monitoreo de interacción”.
Pero la estrategia y el gasto en pauta publicitaria de las páginas dedicadas a la campaña de Creemos es mucho mayor. Además, hay detalles que demuestran que se trata de una operación coordinada. Encontramos otras 11 páginas (vea el listado completo aquí) en Facebook e Instagram con historiales y funcionamientos muy similares. Por ejemplo, cuatro de ellas (El Tigre es Creemos, Fico es Creemos, Fico y Abelardo son Creemos, y Medellín es Creemos) que fueron creadas entre 2019 y 2021 han cambiado de nombres en fechas muy cercanas para ajustarse a las coyunturas políticas.
Además, como lo mencionamos antes para el caso de El Tigre es Creemos, en mayo de 2023, esas cuatro cuentas fueron renombradas para expresar un supuesto respaldo de sectores de la ciudad al entonces precandidato Gutiérrez: Robledo con Fico, Castilla y el Doce con Fico, y Manrique con Fico. Recientemente, entre la última semana de enero y la primera de febrero, adoptaron sus nombres actuales y se enfocaron en la campaña de Creemos. Y entonces empezaron a pagar millones en pauta en las plataformas de Meta. Hasta el 26 de febrero y en menos de un mes, la suma del gasto solo de esas cuatro páginas superaba los $228 millones.
Datos tomados hasta el 26 de febrero de 2026 en un rango menor a un mes.
Así como hay muchos elementos comunes, también hay rasgos particulares. Por ejemplo, la página “Fico es Creemos” no explota la imagen de De la Espriella, sino que retoma videos de la campaña de Gutiérrez a la Alcaldía en 2023 y los manipula por medio de recortes. De esa forma deja la sensación de que el propio alcalde invita a votar por las listas al Congreso de ese movimiento político.
Entre tanto, “Medellín es Creemos” se centra en obras o iniciativas de la administración distrital, usa en todos los casos narración hecha con inteligencia artificial y en muchas ocasiones utiliza como imágenes de apoyo videos hechos por los equipos de comunicaciones de la Alcaldía. La estructura de sus videos siempre es la misma: “Fico les da mercado a las familias de los jardines infantiles en vacaciones. Yo voto por Creemos, por los de Fico, a Senado y Cámara”. “Fico va construir edificios de cinco pisos para hacer deporte (…)”. “Fico está trayendo los conciertos más chimbas a Medellín (…)”.
Esa misma estrategia, la de exaltar a Gutiérrez y a su administración, la utiliza otro grupo de páginas que tienen nombres o apodos de personas. El énfasis es regional. Los videos de “Fredy Motos”, por ejemplo, muestran los recorridos de alguien que maneja una Yamaha NMAX por las calles de Medellín, de fondo se escucha la voz de un hombre: “Yo voto por Creemos a Senado y Cámara, que son los del Tigre y de Fico, porque en Medellín no se roban la plata”.
Los de “Mosco” siguen el mismo formato, pero las imágenes que aparecen son de ciudades de la Costa Caribe. Habla una voz con acento costeño y el énfasis está en que votar por Creemos puede llevar el modelo de Medellín a otras regiones del país: “Compadre, hay que votar por los de Abelardo y por los de Fico este 8 de marzo para que en toda Colombia empiecen a tapar esa manada de huecos que hay”. Pasa igual con los de Nando Jiménez, con imágenes de Bogotá y un tono de voz convertido en caricatura: “Yo voy a votar el 8 de marzo por Creemos (…) Medellín está bien gracias al alcalde, eso duélale al que le duela”.
Finalmente, Andresito en la Calle ejemplifica otro grupo de cuentas que operan con creadores de contenido. Son personas reales, con perfiles que también tienen varios elementos en común. Algunas de ellas (Paulamom, Carototi y Leicy Valentina) hablan frente a la cámara, mencionan algún programa de la Alcaldía y anuncian su voto: “Yo voy a votar por Creemos, los de Abelardo y Fico (…)”.
La persona al frente de la página Carototi aparece en distintos videos mostrando su trabajo junto a Mateo Gómez Vahos, que ha sido asesor de redes sociales del alcalde Federico Gutiérrez. En 2017, durante su primera administración, Gómez Vahos le ordenó a uno de los equipos de la Secretaría de Comunicaciones la creación de una “bodega” de cuentas falsas en redes sociales.
Pero Andresito usa otro formato que consiste en abordar personas en la calle y preguntarles por sus preferencias para las elecciones legislativas: “¿Por los de quién te gustaría votar?”, dice. Sus primeros interlocutores, en todos los videos, responden: “Por los de Fico”. Luego se acerca a otras personas que, eventualmente, mencionan a otros partidos o movimientos. El 11 de febrero fue la primera vez que esa cuenta le pagó a Meta pauta publicitaria para sus videos. En los 15 días posteriores su inversión superó los $27 millones.
El nombre completo de Andresito es Andrés Felipe Jaramillo Londoño, desde 2024 ha tenido seis contratos con la Secretaría de Comunicaciones de la Alcaldía de Medellín, el último lo firmó el primero de febrero y va hasta julio de este año. Además, como consta en este certificado, en 2023 trabajó en la atención de los canales digitales de la campaña de Creemos. Como ocurre con César Antonio Aguirre, la persona asociada a la página El Tigre es Creemos, Jaramillo tiene en la Alcaldía de Medellín funciones dedicadas a las redes sociales del Distrito, según los informes de ejecución que aparecen en sus registros de contratación.
Acta de empalme en el que el número de teléfono del contratista coincide con el registrado en la información del anunciante de la página El Tigre es Creemos.
Hay otra relación entre varias de esas páginas: los números celulares que aparecen en los descargos de responsabilidad sobre la pauta que registra Meta coinciden en los casos de Fico es Creemos, Medellín es Creemos y Fredy Motos. Pasa igual con las páginas Fico y Abelardo son Creemos y Paulamom. También con Nando Jiménez y Mosco. Llamamos a todos los números registrados, pero en ninguno contestaron.
Hasta el mediodía del 26 de febrero, la pauta publicitaria pagada a Meta por estas 12 páginas, toda enfocada en asociar al alcalde Gutiérrez con Creemos, sumaba $467 millones de pesos. Ese mismo 26 de febrero le preguntamos a Carmen Herrera, secretaria de Comunicaciones de la Alcaldía de Medellín, por esa estrategia digital, la participación de personas que trabajan para esa dependencia y sobre el origen de esos recursos. También contactamos y le enviamos un cuestionario a la concejala Camila Gaviria, directora de Creemos. Aunque ambas confirmaron que recibieron nuestras preguntas, al cierre de esta historia no habíamos obtenido respuesta.
“Yo me IdentiFICO”
El ruido por el supuesto favorecimiento de la Alcaldía de Medellín a las campañas de Creemos, el uso de recursos públicos y una posible participación en política de funcionarios ha tenido varios episodios durante las últimas semanas.
Los hechos van desde el uso de colores y tipografías muy similares a la identidad gráfica oficial del distrito en las candidaturas de Creemos; la utilización del eslogan “Yo me identiFICO” que acompaña muchas de sus piezas publicitarias; y lo ocurrido con Santiago Narváez, concejal de ese movimiento, que a mediados de febrero utilizó la camioneta oficial que tiene asignada en una caravana de la campaña de Simón Molina por el Norte de Antioquia. Si bien los concejales están habilitados para participar en política y apoyar candidaturas, el reglamento del Concejo prohíbe usar bienes distritales, como los carros, para fines distintos a sus funciones.
Otro de esos episodios ocurrió el domingo 15 de febrero cuando funcionarios de la Alcaldía llegaron hasta la centralidad del corregimiento de Palmitas para anunciarle a la comunidad la entrega de una nueva estación de bomberos construida por el distrito. En paralelo, a pocos metros de distancia, un grupo de personas con banderas y camisetas de Creemos hizo un recorrido repartiendo publicidad e invitando a votar por sus candidatos.
Aunque la Alcaldía de Medellín asegura que fue una coincidencia, lo mismo ocurrió durante la campaña para las elecciones regionales de 2019, cuando Santiago Gómez Barrera, secretario de Gobierno y Gestión del Gabinete del primer gobierno de Gutiérrez, renunció a su cargo para ser el candidato a la Alcaldía de ese mismo grupo político. “Justo en ese momento la administración de Federico Gutiérrez estaba entregando su informe de gestión e iba a todos los barrios. Era siempre la misma dinámica, en el barrio a donde iba Fico con todo el gabinete, luego llegaba la correría de Santiago Gómez a hacer campaña, ocurrió en la comuna 3 [Manrique], en Belén y en El Poblado”, recuerda Daniel Suárez, un activista ciudadano que en ese momento cuestionó el favorecimiento a ese candidato.
El antecedente de esa campaña es importante, además, porque en 2021 el Consejo Nacional Electoral (CNE) sancionó con una multa por publicidad extemporánea a Gómez Barrera y al comité promotor de su candidatura. Varias de las quejas que recibió ese organismo se referían, además, al uso de fotografías del alcalde Gutiérrez y del eslogan “el de Fico” en piezas publicitarias del candidato. Sin embargo, el CNE aseguró que no tenía competencia para pronunciarse sobre una posible participación en política de Gutiérrez. Dos de las tres personas que integraban ese comité promotor sancionado eran Juliana Gutiérrez y José Miguel Zuluaga, familiares del alcalde y ahora candidatos por Creemos.
Además, la imagen de Federico Gutiérrez fue utilizada a mediados de febrero en una valla ubicada en la vía Las Palmas que invitaba a votar por esas listas. Incluía una fotografía del alcalde y hacía un juego de palabras con el eslogan del movimiento. Esa valla, que no hace parte de la propaganda oficial de la campaña, es propiedad de La Tienda Creativa, una empresa de publicidad de Juan Carlos (Cacho) Molina, amigo de Gutiérrez y a quien tres fuentes que consultamos reconocen como muy influyente dentro de la administración distrital. Además, su hijo, Juan David Molina Olarte, fue hasta finales de 2025 subsecretario de Creación y Fortalecimiento Empresarial en la Alcaldía de Medellín.
Al momento de instalar la valla, esa empresa publicó en sus redes que era momento de “tomar partido”. Sin embargo, poco después el post fue eliminado y la valla fue cambiada por otra que simplemente tiene la palabra “Vote”. “Desde hace muchos años estamos en ese proceso de poner la cara, de comprometernos porque lo que precisamente le está faltando a este país es que la gente se comprometa. Yo soy un privado y como privado tengo todo el derecho a poner lo que yo quiera”, le dijo Molina a El Armadillo y De la Urbe.
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Sin embargo, esa idea de que cualquier persona puede instalar la publicidad política que quiera tiene matices. Una resolución del CNE de enero de 2025, que fija las reglas de juego para la publicidad de las elecciones de este año, establece que “las personas que apoyen candidatos y pretendan hacer en su favor propaganda electoral, deberán coordinar con las campañas, a efectos de respetar los límites a las cantidades”. Además, la misma norma establece que esos aportes de particulares deben incluirse como donación en los registros de ingresos y gastos de las campañas.
Molina también nos dijo que no entiende las razones, pero que recibió un requerimiento de la Subsecretaría de Espacio Público para desmontarla: “Para evitarme más problemas yo simplemente la cambié”.
“Firmes y con toda”
Los cuestionamientos que hasta ahora se habían hecho a la Alcaldía de Medellín llevaron a que dos veedurías ciudadanas, Todos por Medellín y Poder Ver, plantearan inquietudes sobre el posible uso de bienes y recursos públicos en las campañas de Creemos. Sin embargo, hay otro frente que hasta ahora se había mencionado apenas como un rumor en redes sociales.
En El Armadillo y De la Urbe recopilamos testimonios y documentos que demuestran que en por lo menos tres secretarías de la Alcaldía de Medellín (Seguridad, Cultura y Juventud) han circulado listados junto a la instrucción de que contratistas de esas dependencias registren los datos de personas que van a votar por candidatos de Creemos.
En el caso de la Secretaría de Juventud tuvimos acceso a un mensaje de WhatsApp en el que el coordinador de uno de los proyectos de esa dependencia les pidió a contratistas diligenciar un listado de Excel con la información de personas que “nos pueden apoyar con su voto”. Aunque por petición de las fuentes no publicamos el mensaje completo, la solicitud aclaraba que participar era “voluntario” y que una vez diligenciado el formato debería ser enviado al correo electrónico firmesycontoda@gmail.com.
El archivo que acompañaba el mensaje (dé clic aquí para verlo) está marcado como “Firmes y con toda (Congreso 2026) – Electoral”. Y sus casillas incluyen el “nombre completo del votante”, su cédula, lugar de residencia y un número de contacto.
A ese mecanismo para “contar votos” se suma otro: un formulario de Google al que accedimos por medio del enlace que también fue enviado por WhatsApp a varios contratistas. “Si te llegó este formulario es porque haces parte del grupo ‘Firmes y con toda’. Vamos a sacar adelante las elecciones de Congreso 2026” —dice el texto que acompaña el formulario—. “Aquí solo queremos saber cuántos votos crees que tengas con tu familia y amigos. Puede ser 1 o 10, no nos interesa la cantidad, solo que sean votos de confianza tuya”. En el encabezado aparece el logo de Creemos y, de nuevo, un “Firmes y con toda” en mayúscula sostenida.
Ese “Firmes y con toda”, tan frecuente en esos mensajes, es importante en la historia porque dos fuentes con las que hablamos, que nos pidieron no publicar sus nombres, nos aseguraron que se trata de un grupo para discutir asuntos de política liderado por Ricardo Jaramillo, secretario de Juventud.
El pasado 18 de febrero le enviamos a Jaramillo un cuestionario en el que le preguntamos, entre otras cosas, si alguien de la Secretaría a su cargo había solicitado a contratistas llenar listados de votantes. También, sobre el grupo “Firmes y con toda” y sobre si por ese medio se habían recolectado datos de potenciales electores.
El secretario respondió por escrito ese mismo día. A la primera pregunta, respondió que “en ningún momento” él u otros funcionarios o contratistas han solicitado “la realización de listados, la participación en actividades proselitistas o el apoyo a campañas políticas de ningún tipo”. Agregó que rechaza “de manera expresa cualquier uso indebido de la institucionalidad con fines político-electorales”. Sobre la segunda pregunta, dijo que “Firmes y con toda” es “un espacio de carácter privado, entre amigos, el cual no ha sido utilizado para la recolección de información de posibles votantes ni para fines político y/o electorales”.
Entonces, el 23 de febrero le enviamos un segundo cuestionario en el que le adjuntamos la imagen del formulario y le preguntamos por el correo electrónico y el archivo de Excel. “La imagen que compartes no ha sido enviada a dicho grupo ni corresponde a actuaciones conocidas por esta dependencia”, respondió sobre el formulario. Y sobre el correo y el archivo, dijo: “No se reconoce la existencia ni el origen del correo electrónico ni del archivo de Excel que mencionas, ni se tiene conocimiento institucional del cuestionario al que haces referencia”. Después de que recibimos esas respuestas, verificamos el funcionamiento del enlace al formulario y encontramos el acceso deshabilitado.
A principios de febrero accedimos al formulario (izquierda) que recibieron varias personas que trabajan para la Secretaría de Juventud para que registraran datos de votantes por las listas de Creemos. El acceso fue bloqueado (derecha) luego de que el 23 de febrero le enviamos al secretario de Juventud un cuestionario que incluía una pregunta sobre ese formulario.
En los casos de las secretarías de Seguridad y Cultura conocimos testimonios y mensajes enviados por contratistas en que solicitaban sus datos a familiares y amigos para elaborar otros listados de votantes. En uno de los audios, una contratista de una de esas secretarías decía que su trabajo “depende mucho de política” y asegura que le pidieron apoyar a dos candidatos de Creemos. El apoyo, detallaba, consiste en entregar una base de datos de posibles votantes, incluyendo nombre, cédula y correo, y por eso pidió autorización para incluir los datos de su interlocutor.
En otro mensaje una contratista dijo: “Les queremos pedir un apoyo muy importante. Estamos recolectando firmas de las personas que realmente van a votar por Juli Gutiérrez al Senado y José Miguel a la Cámara. Si están con nosotros y nos quieren apoyar, por favor envíennos estos datos”. Lo acompañaba una pieza publicitaria de la campaña de la hermana y el primo del alcalde.
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Les enviamos cuestionarios a los secretarios de Cultura y Seguridad. Ambos negaron que exista alguna instrucción para recolectar listados de votantes y, también ambos, citaron la circular de octubre de 2025 que les recordó a los funcionarios de la Alcaldía de Medellín la prohibición para participar en política y las sanciones a las que podrían enfrentarse en caso de hacerlo.
El 24 de febrero, el alcalde Federico Gutiérrez fue invitado a dar una charla de liderazgo en Eafit. Durante el evento, un periodista de Nexos, un periódico estudiantil de esa universidad, le preguntó sobre el uso de su imagen y su nombre en las redes de Creemos. El alcalde le respondió que no podía hablar de política, que “cada pregunta de estas tiene un veneno”, que la instrucción a todo su equipo es que se dedique a gobernar. Entonces, invirtió los roles: “Te hago más bien una pregunta: ¿ustedes en este escenario en más de una hora y media de presentación me escucharon hablar de política o hacer una insinuación para que se orientara políticamente esto?”. “Nooo”, respondió en coro una parte del auditorio.
Al final de ese evento nos acercamos al alcalde Gutiérrez. Queríamos preguntarle sobre los hallazgos de este informe. Logramos su atención mientras caminaba en medio de muchas personas que lo buscaban para tomarse fotos y videos, pero cuando escuchó lo que queríamos preguntarle, volteó la mirada y siguió su camino. Su jefe de prensa nos pidió que le enviáramos a ella la pregunta y, en su respuesta, que envió por escrito esa misma tarde, citó la misma circular de 2025 que mencionaron los tres secretarios a los que consultamos y aseguró que la única instrucción impartida por el alcalde “ha sido actuar con absoluta transparencia y apego a la Constitución y la Ley”.
